Esta semana el grupo LEGO® ha publicado los resultados anuales de 2025. El resumen es que van bien, o al menos eso dicen y los números lo soportan ;-). Estos son los puntos destacados:
- Los ingresos aumentaron un 12 % a 83,5 mil millones de coronas dasas, impulsados por el fuerte valor de la marca y la demanda de experiencias innovadoras de juego LEGO®.
- Las ventas de los consumidores crecieron un 16 % a medida que más niños que nunca recibieron un producto LEGO.
- Ganó cuota de mercado, creciendo más del doble de rápido que el mercado de juguetes.
- El beneficio operativo creció un 18 % a 22.200 millones de coronas desasdas debido a la línea superior récord, eficiencias a escala de producción y ganancias de productividad, mientras que el gasto estratégico continuó. El beneficio neto creció un 21 % a 16.700 millones de coronas dordas.
- El flujo de caja libre fue de 10.800 millones de coronas danasdas, respaldado por un alto beneficio operativo mientras mantenía inversiones sustanciales en nuevas fábricas, instalaciones existentes e iniciativas de sostenibilidad.
- Aumento significativo en el promedio estimado de contenido renovable y reciclado en los materiales comprados para hacer ladrillos LEGO® al 52 %, frente al 33 % en 2024.
Todo el detalle en la web de LEGO®.
La verdad es que cada vez me siento menos identificado con la Lego a la que me aficioné. Antes me alegraba de que le fuera bien pero ahora, la verdad, me da un poco igual. No conecto con el camino que está tomando en general. La división Education, por ejemplo, sin ninguna alternativa a nivel doméstico y con sets cuya duración es cada vez menor. Spike caduca este verano y su alternativa, además de reducir piezas de construcción y no presentar mejoras claras, ha sufrido una subida de precios espectacular alejando la robótica de mucha gente. Que si, que es una empresa y como todas busca beneficios pero los márgenes de ganancia de los productos deberían distribuirse de otra forma, seguramente. Los sets de participación de la FLL este año han subido un 13%, cuando el año anterior le habían metido otra subida similar.
Lego está enseñando mucho su tiogilitismo, suben productos que ya habían subido antes y luego nos intentan contar un cuento como si tuviéramos 6 años cuando la explicación es simplemente que son un monopolio de facto y lo aprovechan. Solo marcas de lujo logran al mismo tiempo sangrar a los clientes y ser amadas, y eso nos da muestra que lego esta tirando mucho al lujo.
Por otra parte el producto Lego se ha enshitificado (por usar la expresión moderna). Esto es contradictorio con el punto 1, los fans nos estamos desenamorando de la marca por que vemos que cada nueva iteración es igual pero peor (saludos, tanque de la república).
Y para rematar, esta abandonando comunidades, como Mindstorm, Bricklink o lo que comentas tu, que no conocía.
y eso que aun no han hecho las subidas con la subida del petroleo de ahora… las de ukrania ya subieron.
Lego lleva año tras año subiendo los beneficios 2 cifras. Han subido los precios un monton y el mercado se lo aguanta, asi que nadie espere que moderen los precios.
Yo este año he dejado de comprar significativamente, sets por encima de 300€, casi todo con licencia y poca creatividad
Esta ya surtando la ola. Tocando techo. Peores colecciones. Reventando sus figuras quitando exclusividad (ejemplo sauron y miles revistas) y ya pues reventando el mayor portal de Lego que habia (rusia ucrania fuera, china fuera, 35paises mas fuera) de bricklink. Ya subír precios, el dia que la reventa termine y que amazon pase de colocar su mercado, no se esperen un ostion en un año.
Como paso a Funko