El Black Friday parece que está con nosotros de toda la vida, pero no… no hace tanto tiempo que lo tenemos por aquí y menos en la tienda online de LEGO®. En la tienda de LEGO®, al principio se llamaba Brick Friday, pero al poco tiempo pasó a ser Black Friday. En LEGO® el Black Friday desde los últimos 8 años, se ha convertido en dos semanas con interesantes ofertas y novedades. Generalmente las ofertas suelen ser para los Insiders en el fin de semana previo. Durante toda la semana se pueden conseguir regalos con compra de ambiente navideño, y el Cyber Monday algun año hemos encontrado en la tienda alguna buena oferta, eso si, pocas.
El otro elemento que introdujo LEGO® en 2018, fue el lanzamiento de un set exclusivo. Un lanzamiento que debe generar bastante hype, y debe ser un top ventas para conseguir cerrar un buen año para la multinacional del plástico. Hoy vamos a repasar todos los lanzamientos de grandes sets de LEGO® en Black Friday. Donde no llega la memoria, llegan los posts de elcatalejo, que me han permitido ir rememorando todos y cada uno de estos sets, algunos con momento memorables… y si, todo empezó en 2019 y aunque algunos pensarán que fue el Millennium Falcon™, no lo fue, este último se lanzó en 2018, pero en Septiembre. Seguramente fue el precursor de esta tradición de LEGO®.
2019 – 1989 Batmobile™. Ese año entre el Halcón y el Black Friday los técnicos de la tienda online de LEGO® lo pasaron mal. El Black Friday la tienda se colgó nada más empezar la media noche… Ahora el set está a un precio prohibitivo, pero en el lanzamiento fueron 199,99€, más que razonable y con una version miniatura exclusiva de regalo.
2020 – Coliseo. El segundo año con set exclusivo LEGO®, lanzó un set de la serie Architecture, a un precio de más de 500€. No fue el éxito esperado y el set estuvo poco tiempo en el mercado y con distribución muy limitada a la tienda online de LEGO®.
2021 – LEGO Star Wars, 75313 AT-AT. Con el lanzamiento de este set de la serie Star Wars, LEGO® quiso volver a tener un nuevo «pelotazo» como con el Millennium Falcon™, pero aun siendo un set espectacular, no tuvo el recibimiento de la nave icónica de la serie. Era un set caro, del mismo orden que el Halcón y todos habíamos aprendido que más tarde y con paciencia se podría conseguir con un 20% – 30% de descuento, como así fue.
Además ese mismo año en Noviembre se lanzó el 10294 LEGO®: Titanic, otro peso pesado de LEGO®, que a fecha de hoy (noviembre de 2025), aun se puede conseguir en la tienda de LEGO®, creo que en ningún sitio más.
2022 – LEGO 10307 Torre Eiffel. En el 22, LEGO® vuelve con otro de los monumentos clásicos. Igual que el Halcón había sido un producto con mucha reventa en el mercado secundario, antes del lanzamiento de la nueva versión. En monumentos, la antigua Torre Eiffel tenía mucha demanda.
Este set diría que es de venta exclusiva en la tienda de LEGO®. Y si no recuerdo mal, lo máximo que ha tenido ha sido un 2x de puntos Insider. Este juntos al 10294 LEGO®: Titanic nos podrían sorprender los próximos días con un 20% – 30%… si las ventas de LEGO® requieren un empujón a final de año.
2023 – 76269 Torre de los Vengadores. LEGO® busca con estos lanzamientos exclusivos llegar a nuevo público. Dentro de la hipersegmentación que tienen, en 2023 le toco a los fans de Marvel y Avengers. El precio del set, algo inferior a los predecesores, 499,99€.
2024 – 10335 Endurance. El año pasado LEGO® nos sorprendió con este barco. Muy interesante para captar público fan de la construcción de barcos. Lo mejor, el precio no lo hacía inalcanzable, 269,99€.
Finalmente este 2025, nos espera un nuevo lanzamiento. Se trata de la LEGO® Star Trek: U.S.S. Enterprise NCC-1701-D™ . Podría ser el inicio de una serie de sets de la familia Star Trek. El precio del nuevo set es alto, 379,99€, pero más razonable que anteriores lanzamientos. Si consideramos que Star Trek puede tener bastante tirada entre los «jóvenes» de 40 años… puede ser un buen set de captación de nuevos afols.
LEGO® no publica cifras de venta, ni sets top de venta. En resumen, de todos estos años los lanzamientos realmente potentes han sido el 2019 – 1989 Batmobile™, el 2021 -LEGO Star Wars, 75313 AT-AT y, posiblemente, el 2024 – 10335 Endurance.
Veremos si la Enterprise consigue unirse al club o si LEGO® nos sorprende con algún giro inesperado en este Black Friday 2025.
J. ¿Tú crees que el 10294 Titanic va a estar con algún descuento este año? Corren rumores que van a sacar a la venta otro barco de iguales características y tengo pánico a que lo retiren.
La respuesta es… no tengo ni idea. Pero, dicho esto, viendo los descuentos que hay este año, viendo el batacazo de la Estrella de la Muerte o de la Pecera… no me extrañaría ver algun set grande de los antiguos con un descuento de 20%-30%. También creo que si sacan otro barco grande, pueden solaparlos un año.
No se cómo irán las cuentas pero llevamos 1 mes largo de ofertas constantes donde he visto las típicas del 20% o 25% en algunos distribuidores y los sets no se agotaban precisamente, solo cuando han estado por encima del 30% o con alguna oferta extra como el cupón del 25% en juguetes del ECI entonces la cosa se movía mas. Tengo el recuerdo de que otros años el black no era tan boyante en ofertas como en días previos. A Amazon, por ejemplo, poco le queda por sacar en oferta, solo los exclusivos como Rivendel por ejemplo y poco mas. En mi opinión Lego tiene demasiados sets «caros». Si antes la barrera psicológica de caro lo poníamos en 200 euros (los UCS valían eso, los modulares algo menos, etc) ahora diría que está en 300€ y claro, si miras el catálogo de Lego la cantidad de sets que superan ese precio es enorme y una cosa es ser fan de Lego y otra ser rico. Este año además se han cubierto de gloria con las novedades dentro de los sets caros. La estrella de la muerte seguramente la querría tener todo fan de Star wars (yo mismo por ejemplo) pero su precio es ridículo, no lo vale ni de lejos. Una vez pasada la euforia inicial entiendo que las ventas han caído y además tiene el problema de que a ver qué distribuidor se anima a venderla. El acuario ya ha sido ampliamente criticado, set absurdamente caro para lo que ofrece. Debería incluir una motorización con sonido y que todos los mecanismos estuviesen unidos entre si, y ni con esas. No olvidemos el árbol de navidad, otro set feo (diría que el mas feo del año) de un tamaño absurdo y con un precio ridículo. Solo el de Los Goonies y ahora el USS se salvan de la quema así que a Lego le toca tirar de los sets que ya tenía a la venta.